З точку зору брендінгу Квікі – це класичний персонаж-друг, який по сьогоднішній день «дружить» з дітьми з усього світу. До речі, у цього персонажа ніколи не було монокля. Високий представник ЄС із закордонних справ та політики безпеки Жозеп Боррель обговорив з главою МЗС України Дмитром Кулебою потреби у системах протиповітряної оборони. І ці ж символи використовуються як патерни у брендуванні різних носіїв.
А чому взагалі емблема має кудись тягнути чи спрямовувати? Чи не радянська це логіка імені капітана Врунгеля – «як корабель назвеш, так він і попливе»? Також варто розробляти такого героя, який легко зможе адаптуватися до особливих подій, таким як Новий рік чи інше свято.
Термін “айдентика” – скорочення від corporate identity (корпоративна ідентичність). Це поняття виникло в результаті розвитку економіки на початку XX століття, коли існування великої кількості компаній викликало їхню потребу відрізнятися один від одного. Айдентика – це сукупність елементів, матеріалів і методів, за рахунок яких формується відомий образ підприємства. Під час стрибка у мене злетіла голова костюма (сміється). Я, правда, сам спочатку не зрозумів, що сталося – в очі вдарило світло.
Вітюбінг, новий тренд у блогінгу, швидко завоював увагу користувачів та маркетологів. За останні роки це явище стало популярним, перетворивши підходи до контенту та маркетингу. Ростуть не лише числа вітюберів, а й виклики та можливості для брендів. З іншого боку, вітюбінг, не обмежується лише форматом стрімів ігор або лайв чатів.
Бейсболісти попросили забезпечувати їх наркотиками, і хлопці приносили їх прямо в роздягальню. Вліпнув в один з найгучніших наркоскандалі в історії спорту. Через деякий час в будинок маскотів постукало ФБР.
В прямому сенсі слова і зовсім як перше кохання. Компанії, у яких є персонажі, одразу виділяються серед конкурентів, запам’ятовуються споживачам і завдяки цьому мають вищу прибутковість. Однією з ключових тенденцій вітюбінгу є гейміфікація контенту. Цифрові аватари, що стають маскотами у рекламі, надають контенту новий рівень взаємодії.
«Ми могли б мати берет, багет або навіть Ейфелеву вежу, але ні, ми вибрали фригійський ковпак, що виглядає як клітор. Ті, хто приймає такі рішення, нічого не розуміють», — запитав під постом організаторів один із користувачів. До списку світових бренд-персонажів ми додали українського Футбіка – героя голландського центру раннього розвитку Footbik. Маленького футболіста на ім’я Футбік створила команда фахівців MGN. Разом із Футбіком діти від 1,5 до 7 років навчаються футболу, а їх батьки – дізнаються про новини клубу і досягнення своїх дітей.
Вони залучають аудиторію зі всіх популярних в світи або локально в Японії соцмереж. Перша використала термін “віртуальний ютубер” – Kizuna AI, яка розпочала створювати контент на YouTube наприкінці 2016 року. Її успіх породив тренд на віртуальних блогерів в Японії та породив тренд на створення спеціалізованих агентств для їх просування. Процес злиття води відбуватиметься під контролем МАГАТЕ, яке підтримує план уряду Японії. Однак проти цього виступають представники рибальської індустрії.
- Андрій пустував і замахнувся ногою, а взуття відлетіла на трибуни (сміється).
- Хоча більшість країн, які згадаємо згодом, таки були або залишаються в складі Британської співдружності.
- Часто компанії змінюють слоган упродовж свого існування.
- Вони постійно потрапляють у комічні ситуації, сперечаються, шуткують.
З моменту заснування компанія стала культовою в галузі забезпечення енергією, завойовуючи довіру своїми потужними маленькими батареями з тривалим терміном служби. А серцем компанії став фірмовий персонаж – заєць Duracell. Маскот вигадали в 1973 році, щоб вийти на новий рівень та обійти конкурентів, які пропонують сольові батарейки. З плином часу у Футбіка з’явилися друзі-персонажі – Фінтик, Смартик і Рижик. А коли мережа центрів Footbik відчинилася у США, перед нами була поставлена нова задача – адаптувати бренд-маскотів с урахуванням культурних особливостей країни. Так до Футбіка та його друзів приєдналися Енді, Спіді та Рубі.
Або ж збирати обличчя чи крилаті маскоти, тварин чи птахів, герби чи монограми тощо. І для такої колекції не знадобиться гараж на 12 автомобілів. “Вересневий аукціон вишуканих маскотів онлайн” (September Fine Motoring Mascots Online) від Bonhams допоможе з одним із таких хобі. Інша неправильна риса оцінювання емблем та символів на них – порівнювання з іншими клубами. Так, коли я представив своїм землякам з Троєщини емблему свого проєктного клубу «Троя», то декому не сподобалося, що я взяв за символ коня. Мовляв, це символ поразки давньої Трої та ще й «коні» – це лише московський ЦСКА і ніхто інший.
Підхід зручний, якщо компанія володіє безліччю продуктів кожен з яких заслуговує власного бренду. Перед маркетологами стояло завдання – створити харизматичного та привабливого бренд-персонажа. Маркетологи вирішили використати «мультяшного» героя, який з більшою ймовірністю приверне увагу дітей та викличе ностальгію у батьків. Шляхом анімації, дизайнери перетворили агресивного доісторичного монстра на «милого друга», прибравши луску, гострі ікла та шипи. Великі добрі очі та м’які обриси перетворили героя на пустотливого пухнастого друга. Haribo – виробник кондитерських виробів, що зародився в Німеччині, відомий своїми жувальними цукерками у формі ведмедиків.
Другий шлях – коли компанія підходить до створення логотипу, вже знаючи, які в ньому повинні використовуватися фірмові кольори. Поняття айдентики трансформується разом із розвитком маркетингу та запровадженням нових знань про просування брендів. Тому сьогодні у відповіді на запитання, що таке айдентика, розглядатимемо не лише візуальні засоби. У баскетболі “страх” на суперника наганяли, наприклад, тигр в БК “Донецьк”, акула в БК “Одеса”, лев в “Азовмаші” і вовк в БК “Київ”. В костюмі лісового хижака на столичному майданчику переховувався 20-річний акробат Ілля Козарчук. Поки цей спортивний клуб із Дніпра називали різними назвами (їх з етичних міркувань я перераховувати не буду), але “бджолами” – ще ніколи.
Але однієї з найголовніших переваг маскотів — це, звичайно, підвищення продажів. Адже рекламні кампанії з використанням персонажів мають вищі конверсії та, відповідно, більш прибуткові для бренду. Британські фахівці System1 Group кілька років тому провели дослідження, щоб визначити вплив використання персонажів на просування бренду. З’ясувалося, що реклама, в якій були задіяні маскоти, приносить бізнесу на 30% більше прибутку. Крім того, вони стимулюють просування бренду на ринку — реклама з персонажами на 37% частіше збільшує частку компанії.
Ще один парнокопитний рогач перебуває на службі в лавах відомого «іспанського легіону» – одного з найбільш уславлених історичних армійських з’єднань цієї країни. У королівському шотландському полку є свій талісман – шотландський поні з військовим званням ланс-капрала та кумедним прізвиськом Круасан IV. Шотландські стрільці кажуть, що цей боєць дуже дисциплінований, але не може встояти перед спокусою своїх улюблених ласощів – м’ятних льодяників Polo mints.
А тепер давайте подивимося на них з іншого ракурсу. Маркетологи вважають, що брендам, у яких є корпоративні герої, вдається простіше донести інформацію до споживача. Жести, емоції, рухи, голос – на ці моменти ми звертаємо увагу, спілкуючись з іншими людьми. Наділивши талісман такими ж характеристиками, бренд створює свого персонажа, через якого укріплюється позиціонування і комунікація з аудиторією. Реальний чи вигаданий, герой чи милий невдаха — усе залежить від потреб аудиторії і особливостей бренду.
Такий образ асоціюється з веселощами, радістю та доброзичливістю, що робить маскота компанії ще більш привабливим для споживачів. Звичайно, просування бренду в мережі з використанням маскотів зараз виходить за межі email-розсилок, їх додають у різні канали комунікації. Тому лелека Зак активно здійснює спілкування з аудиторією у Facebook, Instagram, ЗМІ та на інших популярних майданчиках. Вітає фоловерів зі святами, анонсує дні безкоштовних доставок, розповідає про знижки, ділиться рецептами, аналітикою та висвітлює новини компанії. Розробляли образ маскота власна команда дизайнерів компанії.
Він легко поміщався в сумку, тому возити його в Палац спорту було непроблематично. Та й носити його було важко, хоча голова сильно велика, заважала часом, і жарко, звичайно, ставало. Після гри я сильно втомлювався і хотілося швидше втекти додому, а люди все намагалися зі мною сфотографуватися (сміється). Зараз закінчую циркове училище і планую перекваліфікуватися – хочу виступати на щоглі в цирку. Та і в цілому Англія дуже різноманітна за клубними маскотами, що іде клубам лише в плюс – майже кожна команда оригінальна зі своєю власною твариною.
Наприклад, герої Zurb далекі від популярності в кожному будинку. Цей персонаж зображений у логотипі Mailchimp та часто використовується в багатьох маскот це рекламних матеріалах компанії. Його зображення з’являється на футболках, плакатах, сувенірах та інших рекламних матеріалах Mailchimp.
Але ще потрібно створити або придбати віртуальний аватар. Популярна анімаційна програма Live2D використовується для створення двовимірних моделей, тоді як VRoid Studio служить для тривимірних аватарів. Вартість замовлення 3d деталізованих моделей може сягати 2000 доларів. Представники агентства пояснили, що атомні електростанції є вузькоспеціалізованими та складними для розуміння. Тож у відомстві замовили створення реклами, яка мала заохотити людей дізнатися про це більше.
Логотип не можна розглядати окремо фірмового стилю. Буває так, що першим розробляється логотип, і він стає відправною точкою графічних і колірних рішень фірмового стилю. Експерти кажуть, що такі фігурки або талісмани існують тисячі років. Фактично, одним з перших був Сокіл, встановлений на колісниці єгипетського фараона царя Тутанхамона.
Золоті ведмедики Haribo стали одними з найбільш популярних жувальних цукерок у світі. Архетип, що відображається у маскоті Haribo, можна описати як “наївний”. Відповідно до цього архетипу, персонаж викликає у споживачів позитивні емоції та асоціюється з дитинством, радістю та невинністю. Це дозволяє бренду Haribo позиціювали свої цукерки як продукт, який приносить задоволення та радість, як дітям, так і дорослим. Персонаж бренду працює на підвищення впізнаваності компанії на ринку шляхом використання його образу у різноманітних видах комунікації зі споживачем. Як створити з безлічі можливих талісманів того, який міг би відповідати вашому бренду?
